5億人都帶不動拼多多的成交額?這購買力是有多低
作者: 華爾街瞭望
2019-11-22 09:08:08
[ 聞蜂導讀 ] 4億人都在用的拼多多,活躍買家數增長至5億了! 拼多多Q3季度財報顯示,截至2019年9月30日止的前12個月,拼多多年活躍買家數達5.363億,首次用戶數突破5億,較去年同期凈增1.508億。

這也相當于每3個中國人就有一個在用拼多多。

5億人都帶不動拼多多的成交額?這購買力是有多低

更可喜的是,Q3季度拼多多單季度APP月活增長高達6360萬,是上市以來年度活躍用戶單季度增幅最高的一次。

這對于用GMV(網站成交額)和月活衡量興衰的電商企業來說,無疑是一個利好的消息,但比較令人意外的是,財報發布后,拼多多暴跌近23%,市值跌破400億美元!

據悉,這是因為拼多多Q3季度營收高于市場預期的74.85億元,為75.14億元人民幣;但凈虧損卻遠高于市場預期的12.22億元,為23.35億元人民幣,與去年同期相比,凈虧損更是高達10.98億元。

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用戶增長,財報卻虧損,一時之間,也讓人不知道是該為拼多多開心還是憂愁,但這也暴露出拼多多發展的困境——用戶購買力不足。

在網站成交額方面,拼多多Q3季度達到8402億元,同比增長144%,環比增長18.4%。

雖然呈現增長勢頭,但與Q2季度增長了27.2%相比,仍然降低了近10個百分點。

另外,數據顯示,拼多多買家人均消費為1566.7元,環比增速僅為6.7%,依然低于Q2季度。

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這無疑是說明,即使用戶從4億增長到5億,對于拼多多來說并沒有實際的增量。而且這里不能忽視的是,這些用戶的增長離不開拼多多一直實行的"百億補貼"計劃。

據了解,2019年,拼多多推出"百億補貼"計劃,幫助品牌商通過旗下熱門商品迅速開拓增量市場,Apple MacBook、戴森吹風機等在內的逾萬款全網最熱商品,均實現了前所未有的最低價。

與此同時,拼多多也投入了巨大的營銷推廣費用,這一點從Q3季度的財報就能看出。

數據顯示,Q3季度,拼多多的營銷推廣投入達179.02億元,相較于上年同期的74.18億元,增長約1.4倍,而這也被認為是拼多多出現虧損的主要原因。

但這貌似并不能打擊拼多多要堅持走"百億補貼"的道路。

拼多多CEO兼創始人黃崢稱,"百億補貼"不是口號,所花的每一分錢都值得的,下一季度會繼續"百億補貼"戰略。

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黃錚還這樣說道:"我曾經寫信給股東提到'長期','長期'是增長的戰略,也是與變現的取舍,但是我覺得實際上沒有所謂的取舍,因為我們把花錢看作是一種投資,是一種長期的機遇,有了這樣的機遇,我們就要去大量地投資,而不是說把錢都存著。所以有時候會陷入一種境地,如果數字表現得不錯,但實際上是我們沒有抓住機遇去投資,總是很保守。但是有時候,數字表現不佳,卻說明了我們抓住了投資機會去做了投資。"

你贊同黃錚的觀點嗎?

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