分手NBA,靠籃球發家的虎撲,今后要靠什么維持“男人的尊嚴”?
體育
作者: 財經無忌
2020-07-03 09:47:24
[ 聞蜂導讀 ] 01020304 比起今天NBA可能退出中國市場的風波、休斯敦火箭隊等幾個論壇的關停,3年前橫亙虎撲面前的,才是赤裸裸的生存與毀滅問題。 2017年虎撲營業收入為2.32億元,凈利潤為1929.4萬元,較2015年的凈利潤3157萬元大幅下滑38.89%。 重重堡壘,險阻艱難,虎撲終于2017年3月22日正式終止IPO進程。 在2017年后,虎撲調整了思路,從體育產業的縱深里退回到社區建設,圍繞著男性的需求,一

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比起今天NBA可能退出中國市場的風波、休斯敦火箭隊等幾個論壇的關停,3年前橫亙虎撲面前的,才是赤裸裸的生存與毀滅問題。

2017年虎撲營業收入為2.32億元,凈利潤為1929.4萬元,較2015年的凈利潤3157萬元大幅下滑38.89%。

重重堡壘,險阻艱難,虎撲終于2017年3月22日正式終止IPO進程。

在2017年后,虎撲調整了思路,從體育產業的縱深里退回到社區建設,圍繞著男性的需求,一方面革新內容,一方面重新梳理電商。

對此,程杭曾明確表示,體育創業必須要“去體育化”。去尋找“體育”這枚棱鏡的的其他立面。

他的重心從體育轉向社區大量的男性用戶:“無需去探討這是不是體育,只要做我們的用戶喜歡的事情,跟著用戶的需求走肯定沒有錯?!?/p>

程杭重新開始經營電商。這次他抓住了一點:被市場忽視的男性消費需求。一則數據顯示:中國男性消費的種類和額度都在增加,而在線上消費方面,男性每年的平均開支超越了女性,達到10025元。

而給他靈感的不是外部信息——正是論壇內部快速崛起的“運動裝備區”。當耐克阿迪的新款球鞋面市,裝備區的UV,幾乎趕得上國際足球區了。

主打以運動鞋為主的男性體育用品的虎撲識貨,2016年雙11為淘寶天貓商城導流,交易額突破了2.7億。2017年識貨開始發展內容,比如定制內容、產品測評,這年“識貨”的交易規模達到20億。

虎撲還推出了球鞋平臺市場毒App,瞄準數量龐大的二手球鞋交易市場。據資料現實,毒 2018 年 GMV 超過百億,在今年4月完成了新一輪融資,投后估值十億美元。

繼續挖掘男性市場?;溟_設了電競板塊,成為英雄聯盟聯賽的合作伙伴。程杭曾透露,在2018年英雄聯盟總決賽期間,虎撲社區流量和NBA流量持平。

在NBA事件持續發酵之后,有人或許會發出疑問:下一個倒下的會不會是虎撲?

今早,虎撲合乎時宜地發表了一則推送:“NBA之外,虎撲也啥都有?!秉c進這個帖子,意料之外的是,與體育無關的版塊,如汽車,赫然排在了許多體育項目之前。

稍作對比。原來影視區、車友交流區、甚至是專門用于曬女朋友照片的版塊,沒過了F1、足球版塊,早已成為虎撲社區流量來源的半壁江山了。首頁推薦,美女圖片占據了半壁江山。點開汽車版塊,車展的貼片廣告“如約而至”。

我們都知道,相比于體育本身,游戲、帶貨才是更核心的盈利模式,而現在看來這也是虎撲一直致力于轉向的。游戲和娛樂也確實更有轉化能力。

后NBA時代的虎撲會如何?借用網友的評論:“以后我們不看籃球,只負責在步行街勸人分手?!?/p>

這既是一句戲謔,也點破了真相。2018年,吳亦凡的那句:“虎撲不搞體育,搞我?”——真的應驗了。

虎撲成立之初,程杭希望“做中國最好的籃球網站”。然而,伴隨這些年互聯網商業模式的成長與成熟,光依靠體育頭部IP變現的商業化進程舉步維艱,在這個過程中,虎撲也經歷了陣痛,最終選擇妥協。

但無論如何,中國男性們被主流社區遮蔽的話語,以及消費需求,正被由虎撲默默地守護著。正如關于步行街的一句介紹:“就像回家的路燈,雖然有點黃,但是卻很溫暖?!痹诔涑庵骰位蔚南M主義社交世界,做到這一點,已算是善莫大焉。

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